NEO PLAZA

ПРОЕКТ РЕНОВАЦИИ СУЩЕСТВУЮЩЕГО ТОРГОВОГО ЦЕНТРА, ВОЗВЕДЕННОГО В СЕРЕДИНЕ 2000-Х

В 2018 году владельцами было принято решение о ребрендинге и смене формата ТРЦ «Материк» – от названия до дизайн концепции. Для этого было решено провести плановый ремонт с обновлением интерьера и фасада здания.

Группа компаний AVG уже имела немалый опыт разработки концепций и реализации интерьеров крупнейших торгово-развлекательных центров Украины – Lavina Mall и Blockbaster Mall, и не менее известных примеров реновации долгостроев и преобразования их в современные и популярные ТРЦ столицы – Smart Plaza Obolon и Smart Plaza Polytech.

Архитекторы исходили их того, что молодежь глубоко погружена в информационное пространство, проводит много времени в социальных сетях, при этом практически не контактируя с брендами, которых нет в Интернете.

В архитектурной концепции была обыграна идея транзисторного приемника, и по его мотивам было предложено оформление экстерьера и интерьера. Видео-борды на фасадах, цветная подсветка, названия брендов в едином стиле, – все призвано манить, развлекать и вдохновлять на покупки. Начинка из отдельных магазинчиков – корнеров, прототипами которых выступили транзисторы и микросхемы, заполнили комплекс.

Архитекторы предложили современную концепцию по оформлению комплекса и его запланированному функционалу. В общем решении интерьера была воспроизведена ультра-современная «начинка» в достаточно классическом пространстве ТРЦ с атриумом и стеклянной крышей. NEO PLAZA удивила эксклюзивными инсталляциями в атриуме центре, селфи-поинтами и комфортными зонами отдыха для покупателей.

В ходе реконструкции объект изменил внутренний дизайн и получил интерактивный фасад с прицелом на молодежную аудиторию.

Для комфортного и удобного времяпрепровождения в ТРЦ посетителям были предложены новые форматы коммуникации – edutainment и foodtainment, которые позволяют одновременно совмещать еду, развлечения и обучение.

В результате в торгово-развлекательном центре NEO PLAZA была создана максимально удобная и комфортная digital-среда, формирующая связь «ТРЦ – посетитель, посетитель – ТРЦ», когда все новинки брендов, анонсы событий, мероприятий и акций максимально удобно доносятся в онлайн-формате в понятной и ненавязчивой форме.

Акцент на молодую аудиторию был главным месседжем, который использовался при разработке концепции NEO PLAZA, поэтому обновленный торгово-развлекательный центр NEO PLAZA стал точкой притяжения студенческой молодежи, проживающей в этом районе, и вцелом молодой аудитории Днепра.