NEO PLAZA

ПРОЕКТ РЕНОВАЦІЇ ІСНУЮЧОГО ТОРГОВОГО ЦЕНТРУ, ЗВЕДЕНОГО В СЕРЕДИНІ 2000-х.

У 2018 році власниками було прийнято рішення про ребрендинг та зміну формату ТРЦ «Материк» – від назви до дизайн концепції. Для цього необхідно було провести ремонт з оновленням інтер’єру та фасаду будівлі.

Група компаній AVG вже мала чималий досвід розробки концепцій і реалізації інтер’єрів найбільших торгово-розважальних центрів України – Lavina Mall та Blockbaster Mall, та не менш відомих прикладів реновації довгобудів та перетворення їх у сучасні і популярні ТРЦ столиці – Smart Plaza Obolon та Smart Plaza Polytech.

Архітектори-концептологи виходили із того, що молодь глибоко занурена в інформаційний простір, проводить багато часу в соціальних мережах, при цьому, практично не контактуючи з брендами, яких немає в Інтернеті.

В архітектурної концепції була обіграна ідея вінтажного транзисторного приймача, і за його мотивами було запропоновано оформлення екстер’єру та інтер’єру. Відео-борди на фасадах, кольорове художнє підсвічування, назви брендів в єдиному стилі, – все покликане вабити, розважати і надихати на покупки. Начинка з окремих магазинчиків – корнерів, прототипами яких виступили транзистори і мікросхеми, заповнили комплекс.

Загалом вирішенні інтер’єру була відтворена ультра-сучасна «начинка» в досить класичному просторі ТРЦ з атріумом і скляним дахом. NEO PLAZA здивувала ексклюзивними інсталяціями в центрі атріуму, селфі-поінтами і комфортними зонами відпочинку для покупців.

В ході реконструкції об’єкт змінив внутрішній дизайн і отримав інтерактивний фасад з прицілом на молодіжну аудиторію.

Для комфортного і зручного проведення часу в ТРЦ відвідувачам були запропоновані нові формати комунікації – edutainment і foodtainment, які дозволяють одночасно поєднувати їжу, розваги та навчання.

В результаті в торгово-розважальному центрі Neo Plaza була створена максимально зручне і комфортне digital-середовище, коли всі новинки брендів, анонси подій, заходів та акцій максимально зручно доносяться в онлайн-форматі у зрозумілій і ненав’язливій формі.

Акцент на молоду аудиторію був головним меседжем, який використовувався при розробці концепції, тому оновлений торгово-розважальний центр Neo Plaza став точкою тяжіння студентської молоді, яка проживає в цьому районі, і в цілому молодої аудиторії Дніпра.