Успех коммерческого объекта зависит от места расположения, позиционирование и дизайна.

Экстерьер и интерьер торгового центра полностью подчинены маркетинговой стратегии и концепции позиционирования, отвечающих интересам и требованиям целевой аудитории потребителей и арендаторов.

Дизайн торгового центра непосредственно влияет на будущую рентабельность.

Объяснить эту взаимосвязь очень просто: наиболее платежеспособные клиенты тратят больше за один визит, привлекают наиболее платежеспособных клиентов самые дорогие бренды, представленные в торговом центре, а бренды при принятии решения о входе в тот или иной центр учитывают полный комплекс факторов.

И если речь идет о luxury бренд, который особенно тщательно следит за своей репутацией, для него критическими факторами при принятии решения о входе в тот или иной объект могут стать не просто стратегическое расположение и дизайн ТЦ, но и такие детали, как обработка, качество материалов, навигация, возможность аренды первого этажа с отдельным входом с улицы, обзор с проезжей части, соседство и конкурентная среда и множество других факторов

Интерьер торгового центра предусматривает создание оптимально комфортных условий для посетителей и арендаторов. Они выражаются в том, насколько продуман центр с точки зрения потребностей потребителя в рамках единого торгового пространства. В частности, речь идет о выборе якорных арендаторов, как и размере зоны развлечений, зоны фуд-корта и многих других факторов.

При этом крайне важное значение имеет навигация, возможности и емкость парковки, стратегическое расположение эскалаторов, травелаторов, лестниц, лифтов, отдельных торговых точек, магазинов, бренд-секций и островков. Чаще всего посетители и арендаторы ждут от дизайна ТЦ совершенно разных качеств, и задача дизайнера – умело, лаконично, эргономично и красиво воплотить и объединить их.

Выбор материалов для дизайна интерьера торгового центра – имиджевый фактор в дизайне коммерческого объекта. От отделки зависит успех привлечение ключевых арендаторов и требовательной аудитории. Кроме функциональных требований, износостойкости полов, стен, бренд-секций, окон, лифтов и различного оборудования в инфраструктуре торгового центра, высокие требования предъявляются к качеству материалов.